Liigan tuorein markkinointitempaus oli videosarja (linkki otettu pois, koska Liiga päätti poistaa ensimmäisen videon), jossa ex-pelaaja Ari Vallin kyselee liigapelaajilta näiden naisihanteista.

Tämä idea verhotaan yhden ison kysymyksen alle: Miten saataisiin lisää naisia Liiga-katsomoihin?

Videolla Vallin puhui siitä, että hän näki paljon kauniita naisia katsomossa koripallon EM-kisoissa.

Tämän jälkeen pohdinta kääntyi siihen, miten näitä samoja naisia saataisiin liigapeleihin.

Otetaan lupaava puolustaja Robin Salo sisään. Yllä ollut kysymys myös hänelle.

– Kaikille takatukat, Salo virnuilee.

Sitten valitsemaan naisihannetta.

Tämän oheen heitettiin kysymyksiä siitä, havaitsevatko liigapelaajat, jos katsomossa istuu kauniita naisia?

Hetkinen…

Tarkoitus on kai heittää jonkinsorttista huumoria. Vallin kun on tullut tutuksi vitsiveikkona.

Mutta onko tämä ihan oikeasti Liigan nimissä tehtävä markkinointikeino, jolla yritetään saada lisää naisia katsomoon?

***

Valitaan yksi Hollywood-blondi ja hehkutetaan häntä. Korostetaan oikein vanhaa kunnon Miss Suomi -legendaa, mikä liitetään edelleen vahvasti jääkiekkoon.

Tuota noin.

Nyt mennään aika rajusti vasemmalta ja oikealta ohi, kun mietitään oikeasti tärkeää kysymystä.

Liigassa itse pelillinen tuote on kunnossa, mutta sen ympärillä tapahtuva markkinointi on aivan lapsenkengissä.

Ottelutapahtumat ovat lähes poikkeuksetta kolmen tunnin maratoneja, joissa istutaan hiljaa katsomossa ja ihmetellään, kun hallista saa edelleen vain lihapiirakkaa ja paskanmakuisia pullia.

Musiikkimaailma on rönsyilevää, antitunnelmoivaa, mediakuutiolla keskitytään lähinnä paikallisten yritysten mainostamiseen.

Edelleen Liigassa luotetaan siihen, että peleihin mennään, koska on menty aiemminkin. Papan pappa on mennyt, pappa on mennyt, iskä on mennyt ja nyt minut on pakotettu mukaan.

Syksyllä monet eri joukkueet ovat ottaneet käyttöön entistä aggressiivisemman pelitavan, minkä myötä peleissä riittää tapahtumia. Runsasmaalisia otteluita näkyy kierroksesta toiseen.

Miten se on näkynyt lehtereillä?

Ei mitenkään.

Puskaradio ei toimi. Yksi syy on se, että itse ottelutapahtumat eivät ole vetäviä.

***

Olosuhteiden uudistaminen maksaa, mutta koko ajan myös edetään kohti sitä pistettä, missä asiakasta on enää vaikea saada liikkumaan kotisohvalta. Kotona voi katsoa saman pelin, on Netflixiä ja ties mitä palveluita.

Sitten on se jäähalli, jossa mikään ei ole muuttunut kymmeneen vuoteen. Erätauot menevät jonottaessa, koska ”niinhän ne ovat aina menneet”.

Samalla hinnat ovat nousussa ja kovasti ihmetellään, miksi perheitä ei näy katsomossa.

Sitten joku keksii: ”Mutta hei, venytetään viikonlopun peleissä erätauot 20 minuutin pituisiksi, että saadaan myytyä sitä olutta!”

Ongelma ratkaistu?

Ei.

Tässäkin yritettiin vain lakaista isoa ongelmakohtaa maton alle.

Miksi konsertteihin mennään? Kokemusten takia. Mennäänkö paikkakunnan konserttisalille uudestaan, jos äänentoisto on hirveää ja tarjolla on vain nakkikuppeja ja limaista Lapin Kultaa? Ei.

Miksi Jokereita hehkutetaan tässä? Koska seurassa on osattu kuunnella maksavaa yleisöä ja kokeilla uutta.

Jokereiden ottelutapahtumassa on sähköä ja hyvin suunniteltu konsepti. Yleisö tuodaan mukaan, heistä tulee osallisia itse tapahtumassa.

Kaiken päälle Jokerit lanseerasi koko yleisölle avoimen alaravintolan, josta voi seurata pelejä. Ei tarvita 20 minuutin erätaukoja, kun on olemassa vaihtoehtoja.

Jokereiden ottelutapahtuma vetää. Kokonaisuudesta on yritetty rakentaa sellainen, että itse peli ei ole täysin keskiössä. Se ei ole ainoa myyntikeino.

***

Liigan tuorein markkinointikeino on seksismiin vihjaava ohilaukaus, jolla ei varmasti tavoiteta yhtään enempää naiskatsojia. Päinvastoin.

En yllättyisi yhtään, jos naispuolinen henkilö katsoisi tuon videon ja miettisi, että ”voi jeesus mitä urpoja”.

Tai ehkäpä ne maan 30 missiä hihittelevät, että ”jee, meidät on mainittu”.

Olisiko ehkä kannattanut kysyä ihan naisilta itseltään, mitä ottelutapahtuman pitää tarjota, jotta siitä tulee houkutteleva?

Liiga lanseerasi jo perheottelut, joihin on tuotu extraelementtejä lapsia varten. Tämä on tismalleen oikea suunta.

Mutta miksi naisten kohdalla pitää tehdä typeriä oletuksia ja korostaa jo muutenkin naurettavaa, lajin yllä vahvana leijuvaa myyttiä?

Jääkiekko on vielä Suomen suosituin laji, mutta tulee tällä käytöksellä siitä tulee sovinistien kuppikunta.

Aiheet Artikkelit Liiga Pääuutiset