Päivitetty brändi. Uusi virtaviivainen logo ja hienot puheet tulevaisuudesta.

SM-liigan nimikin vaihtui Liigaksi. Suomen suurin urheilusarja uudisti kesän aikana ulkoasuaan näyttävästi.

Viime kauden raskaiden tapahtumien jälkeen imagon täysi uudistus kuulosti kaikin puolin järkevälle. Logoa muuttamalla sarja saisi tuoreen lähtökohdan tulevalle kaudelle. Samalla olisi mahdollisuus viedä sarja myös ulkoasun puolesta 2010-luvulle.

Suomalaisten kiekkojännäreiden piti saada heti alusta alkaen jotain uutta. Jotain ennennäkemätöntä.

Kauniita sanoja ja upeita lupauksia. Liiga tulisi olemaan syksystä alkaen kaikkien huulilla.

Ja olihan se. Muttei ollenkaan niistä syistä kuin ajateltiin.

Tulospalvelu jumissa. Verkkosivut täysin sekaisin. Liiga joutui pyytämään anteeksi jo avausiltana.

Markkinointiosaston tehty työ ja uuden brändin tuoma edes alkeellinen innostus haihtui käytännössä parin illan aikana. Käynnistynyt kausi sai imagollisesti pahimman mahdollisen alun. Vaikuttaa kuin ensimmäiset pelit olisivat täysin yllättäneet Liigan.

On ylipäätänsä anteeksiantamatonta, ettei sarjan alkuun oltu varauduttu tämän paremmin. Ulospäin näyttääkin, ettei siihen oltu valmistauduttu ollenkaan.

Liigan ympärillä on kesän aikana paljon. Jokereiden KHL-siirron lisäksi myös positiivisia asioita.

Kovia paluumuuttajien hankinnat. Tasaiset asetelmat kauteen. Mutta kun kiekko tippui jäähän, kaikki positiivisuus jäi teknisten ongelmien varjoon.

Hieno brändäys ja tuoreet näkökulmat ovat lähtökohtaisesti hyviä asioita Liigan kannalta. Mikäli itse perustoiminnat eivät toimi, ovat ne kuitenkin pelkkiä kauniita sanoja ja taivaanrannan maalailua.

Kauniskin talo sortuu nopeasti, mikäli perusteita ei jakseta valaa huolella. Siinä on Liigalla vielä tekemistä.

Ilari Isotalo
Twitter: @IlariIsotalo

Aiheet Artikkelit Liiga Pääuutiset