Kommentti: Liigan idioottimainen vastine kertoi karua kieltä - onko tähän oikeasti varaa?

Taustat nopeasti purkkiin: Liigan sivuilla julkaistiin tänään video, jossa ex-pelaaja Ari Vallin ”hassutteli” Vaasan Sportin kaksikon Robin Salon ja Markus Kankaanperän kanssa. Tarkoituksena oli mitä ilmeisemmin tehdä huumoripläjäys, jossa tuotiin esiin pelaajien naismakua. Ongelmallisinta oli, että kyseessä oli Liigan virallinen markkinointitempaus, jonka pontimena oli toiminut sinänsä olennainen kysymys: Miten saada lisää naisia liigakatsomoihin? Muun muassa Vallin itse pohti tätä kysymystä videolla. Eikä mitään häntä vastaan. Ei tässä syyttävä sormi osu mitenkään häneen. Itse kokonaisuuden toteutus vain oli harvinaisen typerä. Liigan mukaan tarkoituksena oli julkaista humoristinen video. Niitä saa tehdä. Mutta huumoripläjäytykset pitää julkaista huumoripläjäytyksinä. Ei niin, että ne rinnastetaan ihan oikeasti kriittiseen kysymykseen. *** Selitin videon tapahtumat Kärppien toimitusjohtajalle Tommi Virkkuselle, joka toimi pitkään Liigan hallituksessa. – Meillä oli käsitys siitä, että Vallin julkaisee hauskoja videoita, joihin otetaan mukaan muutamia pelaajia, Virkkunen sanoi, mutta oli hämmentynyt itse tulokulmasta. Hauskoja videoita voi jokainen tilata ja toteuttaa. Ongelma, jota esimerkiksi Liigassa ei tajuttu, oli se, mistä nyt oikeasti puhutaan. Liigaseuroilla on hirveästi tekemistä siinä, miten otteluihin saataisiin lisää naiskatsojia. Sukupuoliin liittyvien kysymysten pyörittely on monesti turhaa, mutta tässä tapauksessa se on pakollista. Jääkiekon yllä on edelleen todella miehinen leima. Miesten juttuja, miesten kanssa peleihin, miehet ne siellä peleissä pyörivät ja niin edelleen. Eikä pidä vetää mitään johtopäätöksiä siitä, että naiskatsojat olisivat jotenkin kummallisia tapauksia liigapeleissä. Ei suinkaan. On typerää, miten heidät pitää profiloida erikseen yleisestä katsojamassasta. Videolla esitettiin kuitenkin hyvin asiallinen kysymys. Miten naiskatsojia saataisiin lisää lehtereille? Asiaa vain lähestyttiin hyvin kummallisella tavalla. Ei kukaan nainen tule liigaotteluihin sen jälkeen, kun hän tietää Markus Kankaanperän naismaun. Kaiken irvokkuuden keskellä Kankaanperä on vieläpä todella huono mainoskasvo. Saihan hän vastikään 12 ottelun pelikiellon käytännössä tyhmyydestä. Enemmänkin keskiöön pitäisi nostaa kysymys siitä, miten tuotteesta tehdään niin houkutteleva, ettei naiskatsojiin liittyviä kysymyksiä tarvitse erikseen esittää. *** Liiga kuittasi koko jutun erikoisessa tiedotteessaan käytännössä yhdellä lauseella: ”Huumori on vaikea laji.” Seuraavaksi voimme etsiä ylimielisempää lausahdusta koko internetin valtavirrasta. Än yy tee nyt. Sekaannusta voi selitellä sillä, että tarkoitusperänä oli tuottaa humoristinen video. Mutta tuollainen ”huumori on vaikea laji” -toteamus on idioottimainen, yleisön halventamiseta suorastaan. Ei tässä tajuttu nyt oikeasti sitä, miksi kyseinen video näytti niin typerältä. Tiedote itsessään kertoi myös siitä, kuinka huonoa Liigan viestintä on. Turha rinnastaa mihinkään kriisiviestintään, mutta asiallinen reagointikyky puuttui täysin tässä tapauksessa. Muutenkin koko aiheella pelleily on vaarallista leikkiä. Esimerkiksi Ässien toimitusjohtaja Eeva Perttula on tehnyt kovasti töitä sen eteen, että Poriin saataisiin lisää naiskatsojia. Että ottelutapahtuma olisi niin naisten, miesten, vanhusten kuin lasten tapahtuma. Kaikkien. Sitten raapaistaan video, jolla näytetään symbolista keskisormea kaikelle kovalle työlle. Koska miltä tuollainen rinnastaminen näyttää? Tyhmältä. Sovinistiselta. Koppavalta. Onko Liigalla oikeasti varaa tähän? Ei, ei todellakaan. Vaikka virheitä voi sattua, niin ei niitä ainakaan kannata monistaa. Vinkki jatkoon: Nöyrästi käsi ylös, kun sattuu vahinko. Ja mietitään sitä, mitä sanotaan, miten sanotaan ja miten tarkoitusperä sopii yhteiseen isoon tavoitteeseen.